Hogyan definiálja a márkát? Mi a különbség a márka és a normál termék között?


Válasz 1:

A márka meghatározásának egyik legjobb módja a hozzáadott érték, amely túlmutat a termék által nyújtott funkcionális előnyökön. Vegyünk például egy farmert. A funkcionális előnyök abban állnak, hogy megakadályozzák a fagytól a halálig, és megakadályozzák, hogy letartóztassanak (a nyilvános meztelenség miatt). Ezeket a funkcionális előnyöket 20 dollárért kaphat egy pár Costco áruház farmerből. Kérdezzen meg minden középiskolai hallgatótól, miért szüleiknek kétszeresére kell fizetniük ezt az árat egy pár dízel vagy Lucky márkájú farmerért. Ennek oka az, hogy a Lucky és a Diesel sok hozzáadott értéket képviselnek a funkcionális előnyökön túl. A márkás farmer bizalmat (pszichológiai előnyök) és fokozott társadalmi elfogadottságot (társadalmi ellátások) jelent.


Válasz 2:

A márka azonosítható névvel és imázsmal rendelkezik, amelyet a fogyasztók társítanak a márkához. Ha a márkát megfelelő módon forgalmazzák, a fogyasztók fizetnek, bármit is meghatároz a márka annak ára.

A márkamarketing két kiemelkedő példája az Apple és a Rolex. Amint a fogyasztó úgy dönt, hogy meg akarja vásárolni e márkák egyikét, más márkát nem vesz figyelembe.

Ez teljesen különbözik attól, aki Android-telefont vagy jó automatikus órát vásárol, ahol a vevő inkább az ár iránt érdeklődik, és nem egy adott márka megvásárlására törekszik.